Finanz-Kommunikation jetzt krisenfest machen

Erfolgsrezepte für den Umgang mit Kapitalgebern – Repräsentative Studie für den Mittelstand

Es gibt zwei deutlich zu unterscheidende Gruppen von Unternehmen: Verfechter, die eine gute Finanzkommunikation betreiben, und Skeptiker, die weniger Zeit, Aufwand und Engagement für ihre Finanzkommunikation investieren.
Eine gute Finanzkommunikation lohnt sich. Sie hat wesentlich günstigere Bedingungen bei der Finanzierung zur Folge. Firmen mit guter Finanzkommunikation stellen weniger Sicherheiten, haben mehr Auswahl und bekommen mehr Finanzmittel.
Kapitalgeber sehen die Finanzkommunikation und ihre Wirkungen viel skeptischer als die Unternehmen selbst. Die Qualität der Finanzkommunikation wird in vielen Punkten sehr unterschiedlich wahrgenommen.
Dies hat offenbar auch damit zu tun, dass umgekehrt die Kapitalgeber in den Augen der Unternehmer selber nicht klar genug Anforderungen formulieren und bedarfsorientiert beraten.
Zwischen den Geschäftspartnern besteht eine dramatische Kommunikationsklemme, die sich in der globalen Finanzkrise zu einer Kreditklemme ausweiten kann. Effiziente Finanzkommunikation erleichtert gerade in schwierigen Zeiten den Zugang zu ausreichender Finanzierung.
Unternehmen können die Anforderungen der Kapitalgeber nur dann optimal erfüllen, wenn diese ihre Bedürfnisse auch klar und verständlich kommunizieren.
Kapitalgeber sind noch zu stark produktorientiert, sie müssen mehr Interesse zeigen und zielgerichteter als bisher den Bedarf der mittelständischen Firmen aufspüren.