Finanz-Kommunikation jetzt krisenfest machen

Erfolgsrezepte für den Umgang mit Kapitalgebern – Repräsentative Studie für den Mittelstand

Erfolgsrezepte der Finanz-Kommunikation

Bezüglich ihrer Einstellung zur Finanzkommunikation lassen sich zwei Gruppen von Unternehmen klar voneinander trennen: Die Verfechter sind aufgeschlossen und aktiv, die Skeptiker halten sich zurück – mit entsprechenden Folgen.

Wie sich Verfechter und Skeptiker unterscheiden
Ziel der vorliegenden Studie war es nicht (wie häufig üblich), Durchschnittswerte mit Blick auf die Qualität der Finanzkommunikation über alle Unternehmen hinweg zu ermitteln, weil diese die Realität mehr oder weniger stark einebnen. Es ging vielmehr darum, möglichst klar „Licht und Schatten“ zu unterscheiden. Tatsächlich lassen sich statistisch-objektiv (im Rahmen einer Faktoren- und nachgeschalteten Clusteranalyse) zwei Gruppen von Unternehmen identifizieren, die sich untereinander sehr viel stärker ähneln als im Vergleich miteinander: Die Verfechter, zu denen 40% der Befragten gehören, und die Skeptiker, die 60% ausmachen.

Verfechter heben sich in ihrer generellen Wertschätzung für die Finanzkommunikation deutlich positiv vom Durchschnitt ab. Sie glauben, eine gute Performance in dieser Frage sei nützlich und helfe ihnen bei der Steuerung des Unternehmens. Diese positive Einstellung lässt sich bei fünf wesentlichen Kriterien eindeutig feststellen. Im Gegensatz dazu weichen die Skeptiker bei allen Kriterien negativ vom Durchschnitt ab, sie haben umgekehrt größere Vorbehalte gegenüber der Finanzkommunikation und fühlen sich häufiger als Bittsteller bei ihren Kapitalgebern.

Wie Verfechter profitieren
Brennende Frage ist zunächst aber die: Lohnt sich der Mehraufwand für die Verfechter überhaupt? Haben sie nachweisbare Vorteile bei ihrer Finanzierung? Sind sie vielleicht sogar die erfolgreicheren Unternehmer?

Diese Studie kann belegen, dass sich die Finanzkommunikations-Typen in ihrer betriebswirtschaftlichen Performance deutlich unterscheiden. Die Verfechter beurteilen ihre geschäftliche Lage besser als die Skeptiker. Von den Verfechtern wird auch viel häufiger ein positiver Umsatz- und Gewinntrend berichtet. Umgekehrt: Unter den Skeptikern sind fast dreimal mehr Unternehmen, die sich in der Krise befinden. [...]